Paul Arden, morreu 67 anos, foi o ex-director executivo criativo da Saatchi & Saatchi, e trabalhou em algumas das mais memoráveis campanhas publicitárias da Grã-Bretanha.
Paul Arden a sua carreira coincidiu com o período em que a indústria da publicidade estava começando a colocar menos ênfase na cópia em favor da direção de arte e, com Charles Saatchi, criou uma famosa campanha impressa, os cigarros Silk Cut.
Este foi um trocadilho visual composto de uma folha de seda roxa com um golpe nele, o nome da marca não apareçe, o único indício de o produto é o aviso de saúde do governo contra o tabagismo. Arden foi também responsável, com Jeff Stark, pela campanha InterCity com o slogan "Relax".
Um personagem exuberante, Arden teve um desgosto para o óbvio e pouco tempo para reputações, acreditando que uma pessoa é tão boa quanto a sua última idéia.
Ele poderia ser um duro crítico, propenso a rasgar peças de arte que considerava mal concebidas. Ao mesmo tempo foi generoso com o seu louvor, particularmente para encorajar os jovens, que sempre respondeu, dando o seu melhor.
A sua imprevisibilidade era famosa na indústria. Uma vez devido a uma apresentação sobre o tema da criatividade, chegou ao palco, seguido por um quarteto de cordas, que começou a tocar uma peça de Beethoven. Os músicos, em seguida, afastaram-se, Arden não tinha dito uma palavra, apenas apresentou alguns slides.
Em outra ocasião, ao falar numa palestra para equipa de vendas da editora Phaidon Press, falou do pódio ao lado de um homem que estava completamente nu. "Este homem pode ser qualquer coisa que ele quer ser", disse ele à plateia.
"Ele não tem rótulos, não é Gucci ou Armani, você nem sabe o nome dele. Ele poderia ser o gerente de uma loja de sapatos, ele poderia ser o director da empresa com um Jaguar, ele poderia ser um ministro do governo com dois Jaguars ... Tudo o que ele tem a fazer é desejar que o suficiente. "
Em 2003 Arden teve uma inclinação na "auto-ajuda" do mercado, publicando It's Not How Good You Are, It's How Good You Want To Be.
Esta foi uma tentativa de dar uma aplicação mais ampla para as lições que aprendeu durante a sua carreira na publicidade. Clareza de comunicação é mais importante do que inteligência, sugeriu ele, não ter medo de idéias que possam parecer ridículo ( "Olhe Engelbert Humperdinck").
Ele defendeu a tomada de riscos, dizendo aos seus leitores que ser despedido poderia ser um "passo positivo na carreira " e "pode mostrar iniciativa" (Arden foi despedido em cinco ocasiões no início da sua carreira). Ele elogiou Victoria Beckham - que, como um adolescente, tinha dito: "Eu quero ser tão famoso quanto Persil Automatic" - para a compreensão do valor da marca não estabelecendo nenhum limite ás suas aspirações.
O livro já vendeu mais de um milhão de cópias em todo o mundo,
17/10/2009
PAUL ARDEN
Paul Arden, morreu 67 anos, foi o ex-director executivo criativo da Saatchi & Saatchi, e trabalhou em algumas das mais memoráveis campanhas publicitárias da Grã-Bretanha.
Paul Arden a sua carreira coincidiu com o período em que a indústria da publicidade estava começando a colocar menos ênfase na cópia em favor da direção de arte e, com Charles Saatchi, criou uma famosa campanha impressa, os cigarros Silk Cut.
Este foi um trocadilho visual composto de uma folha de seda roxa com um golpe nele, o nome da marca não apareçe, o único indício de o produto é o aviso de saúde do governo contra o tabagismo. Arden foi também responsável, com Jeff Stark, pela campanha InterCity com o slogan "Relax".
Um personagem exuberante, Arden teve um desgosto para o óbvio e pouco tempo para reputações, acreditando que uma pessoa é tão boa quanto a sua última idéia.
Ele poderia ser um duro crítico, propenso a rasgar peças de arte que considerava mal concebidas. Ao mesmo tempo foi generoso com o seu louvor, particularmente para encorajar os jovens, que sempre respondeu, dando o seu melhor.
A sua imprevisibilidade era famosa na indústria. Uma vez devido a uma apresentação sobre o tema da criatividade, chegou ao palco, seguido por um quarteto de cordas, que começou a tocar uma peça de Beethoven. Os músicos, em seguida, afastaram-se, Arden não tinha dito uma palavra, apenas apresentou alguns slides.
Em outra ocasião, ao falar numa palestra para equipa de vendas da editora Phaidon Press, falou do pódio ao lado de um homem que estava completamente nu. "Este homem pode ser qualquer coisa que ele quer ser", disse ele à plateia.
"Ele não tem rótulos, não é Gucci ou Armani, você nem sabe o nome dele. Ele poderia ser o gerente de uma loja de sapatos, ele poderia ser o director da empresa com um Jaguar, ele poderia ser um ministro do governo com dois Jaguars ... Tudo o que ele tem a fazer é desejar que o suficiente. "
Em 2003 Arden teve uma inclinação na "auto-ajuda" do mercado, publicando It's Not How Good You Are, It's How Good You Want To Be.
Esta foi uma tentativa de dar uma aplicação mais ampla para as lições que aprendeu durante a sua carreira na publicidade. Clareza de comunicação é mais importante do que inteligência, sugeriu ele, não ter medo de idéias que possam parecer ridículo ( "Olhe Engelbert Humperdinck").
Ele defendeu a tomada de riscos, dizendo aos seus leitores que ser despedido poderia ser um "passo positivo na carreira " e "pode mostrar iniciativa" (Arden foi despedido em cinco ocasiões no início da sua carreira). Ele elogiou Victoria Beckham - que, como um adolescente, tinha dito: "Eu quero ser tão famoso quanto Persil Automatic" - para a compreensão do valor da marca não estabelecendo nenhum limite ás suas aspirações.
O livro já vendeu mais de um milhão de cópias em todo o mundo,
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